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如何看待儿童鞋服成人化?
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如何看待儿童鞋服成人化?

  • 分类:行业新闻
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  • 发布时间:2010-10-24 12:01
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【概要描述】

如何看待儿童鞋服成人化?

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  • 分类:行业新闻
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  近年来,儿童用品市场不断升温,新品牌不断涌现。但热闹背后,也有不少消费者反映,越来越多的儿童鞋服在产品风格、功能上慢慢地走向成人化,成为大人鞋服的缩小版。由此也出现了一系列的问题:儿童鞋服业出现成人化倾向,是儿童消费意识出现转型抑或其它?随着这一现象而来的儿童健康问题,由谁买单?儿童时尚与成人时尚是否可以相提并论,这对于品牌的未来发展,是利还是弊?等等。

  是谁引导了儿童鞋服的成人化趋向?

  一种消费趋向的形成是多方因素相互作用下的结果。据调查显示,中国童鞋行业内,纯卡通、童趣风格的高潮正缓缓退去,而越来越多的童鞋品牌参与到了儿童时尚的派对中,童装行业也与此类似。由此不难看到,儿童时尚将成为未来一段时间内儿童鞋服行业的主流趋势。

  然而童鞋与童装的时尚趋向是否等同于成人化?现在流行的成人化儿童鞋服是儿童消费意识的转型,还是商家一厢情愿的消费诱导?

  审美观不是与生俱来的,而是在后天的成长中根据周边环境的综合反应而形成的。儿童在消费审美上往往受到周边成年人无形的影响。通常情况下,当孩子喜欢上一款童趣兼时尚的鞋子时,而在妈妈的推荐下,结果却选择了一款自己感觉没什么吸引力的产品。在孩子眼里,一系列的“成人化”产品都没什么吸引力,买哪一双都一样,儿童很难有自己独立的选择空间。所以,儿童消费意识转型的借口无疑是无法立足的。商家以迎合成人的审美认同来设计生产儿童产品,把儿童时尚与成人化等同起来,而忽略了真正意义上的儿童时尚,忽略了儿童内心的真实感受。

  如今能令孩子自己忍不住喊:“我要这个”的产品越来越少,但随着儿童在购买产品时越来越居主导权之下,迎合儿童的喜好将成为儿童鞋服企业未来发展的一个重要方向。

  儿童鞋服成人化下的健康隐忧

  在儿童鞋服成人化的背景下,儿童健康问题值得我们关注。儿童与成年人有着本质的区别,儿童处于成长期,与成年人消费相比有着不同性质的需求和选择角度。然而,在以儿童时尚“冠名”的成人化趋势下,成人化儿童鞋服日渐流行,在博取成人好感的同时,却无形中影响着儿童的健康成长。

  还有不少消费者、经销商、生产厂家认为儿童鞋服与成人鞋服的区别就在于型号的大小,童鞋或童装就是缩小化的成人产品,而对于儿童的独特审美需求和功能需求却从未意识到或有意地熟视无睹。作为商品的源头,生产厂商应意识到儿童健康这一概念,并切切实实地在生产上加以体现,树立起“儿童健康我负责”的正确运营理念。

  在品牌竞争日趋激烈的今天,谁能在产品设计、功能定位上多做考虑,切切实实地把握市场脉搏,谁就能在市场竞争中占据优势。儿童鞋服行业拥有广大的发展市场,抓住儿童的独特需求,设身处地地为儿童的健康成长着想,从各个细节上去完善儿童用品,将是童鞋服品牌发展的一个重大突破口。

  “儿童时尚”的路上别落下儿童

  儿童世界是个梦幻的王国。丰富的想象力、独特的视角、丰富的色彩是这个王国必备的元素,同时也是儿童用品区别于成人用品的真正内涵。时尚融入儿童用品无可厚非,但是儿童用品的时尚与成人眼里的时尚应该有根本上的区别。将童鞋、童服视为成人的缩小版,失去了儿童用品的真谛,也是与市场的错位。

  可以说童趣的开发是无穷尽的,众多品牌出现“失真”现象,反映出研发的短板问题。正如“足友”品牌营销副总马得峰所言:儿童的世界观与成年人的世界观存在着巨大的区别,导致了儿童产品风格上不可能完全等同于成人产品。如今儿童用品市场已经进入品牌化时代,如不抓住儿童用品的特色、抓不住童心,以成人的眼光为儿童作选择,有朝一日必将失去品牌的核心竞争力。对儿童时尚的追寻,将是一个长期的过程,也将成为未来行业竞争的一大焦点。

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